一种极为普通的清肝片,从厂家出来一盒仅为3.6元,但它加了一个商品名“立竿见影”之后,经过广告宣传和一系列的商业运作,到患者手中就被卖到了195元的高价。清肝片的身价引起了国家食品药品监督管理局和河南省食品药品监督管理局的高度重视,药监部门和当地的工商、公安部门对清肝片的来龙去脉展开了调查。
一种极为普通的
清肝片,从厂家出来一盒仅为3.6元(具体价格以门店价格为准),但它加了一个商品名“立竿见影”之后,经过广告宣传和一系列的商业运作,到患者手中就被卖到了195元(具体价格以门店价格为准)的高价。清肝片的身价引起了国家食品药品监督管理局和河南省食品药品监督管理局的高度重视,药监部门和当地的工商、公安部门对清肝片的来龙去脉展开了调查。
广告:立竿见影清肝片是采用世界最先进的HIV技术研制的治疗乙肝的特效药物,服用立竿见影3小时乙
肝病毒逐渐失去活力,用药2周内体内乙肝病毒下降97%,不超过20年的病毒型乙肝患者服药3-6个疗程,大
小三阳全面转阴,并可产生永久性抗体……
实际情况是怎样的呢?商丘恒基药业负责销售的刘经理道出了真相。销售商刘经理:清肝片实际上就三味药,甘草,板蓝根,茵陈,非常常用的,一点也不名贵,而且清肝片也不是什么特效药。解放军302医院刘士敬:清肝片这个药物只在保肝护肝,退黄,降低转氨酶方面有一些辅助作用,绝不是治疗乙肝的主打药物。
警示一:巧变名称无限繁殖
执法人员发现,同立竿见影清肝片的销售方式一样,在招商手册上,药品除了原来的名称外,又被冠以了听起来或者看起来更动人的名字,就像这个复方灵芝冲剂,本来只有保护肝脏降低谷丙转氨酶和退黄的作用,但被冠以“神芝复肝王”的商标名称后,一下子就成了独家采用靶向分离疗法、三步根治
肝炎的神奇治肝良药,原本只由四味中药组成,现在却被宣传成了独含CD-4灵芝活性疫苗、能阻断病毒DNA复制链条,并能全面清除乙肝病毒。
经过这样一番包装运作,代理商以75元(具体价格以门店价格为准)拿到的神芝复肝王,零售价就变成了398元(具体价格以门店价格为准)。像立竿笕影鼻炎片原来叫千柏鼻炎片,现在被宣传成了独含丰富的渗透修复因子、首家采用超临界萃取给书治疗鼻炎的新一代产品。 孕备舒原来叫孕妇清火丸,本是一个清火安胎的药,现在被宣传成了采用活性水技术,能促进胎儿脑细胞生成的药,代理商18元(具体价格以门店价格为准)的价格拿到货便可以以98元(具体价格以门店价格为准)的零售价销售了。
警示二:注册商标以真护假
本来像“立竿见影”这样的名称由于带有功效的误导,是不能注册成商标的,但从2005年开始,立竿见影的商标名称进行了改造,先后成功注册了音同字不同的“立竿笕影”和“立竿健影”两个商标,以前用在清肝片上的商标名称立竿见影在新的产品上逐步被立竿笕影所替代。可不管是商标怎么改,清肝片始终都是普通的清肝片。
一个普通的清肝片经过商品名的包装,竟然以治疗乙肝特效药的身份在市场上畅销了4年,3.6元(具体价格以门店价格为准)的价格卖到患者手里,成了195元(具体价格以门店价格为准)的高价。制药的、卖药的似乎都找到了发财之道,他们如法炮制,多种药品以同样的变脸术在市场上所行无阻,一点点地从患者口袋里掏钱。很多患者服用这个清肝片之后,却付出了健康乃至生命的代价。